Новости > Новое образование

12.12.2019

Для продвижения в медиапространстве вузам предложили делать ставку на личности и проекты

Продвижение университетами своих научных и образовательных проектов в СМИ стало одной из главных тем в первый день работы «Вузпромэкспо»
11 декабря в рамках выставки «Вузпромэкспо» прошла панельная дискуссия «Репутационный менеджмент и маркетинг вузов как конверсии в их капитализацию» с участием представителей Минобразования, вузов, главных редакторов изданий и экспертов в сфере внешних коммуникаций. Спикеры предложили ответы на вопросы о том, какими коммуникационными инструментами должны пользоваться университеты, чтобы повышать свой вес в научной и образовательной сфере и регулярно присутствовать в информационной повестке дня. 

044_IMG_8409.jpg

Научный руководитель ЭАЦ «Научно-образовательная политика», ведущий эксперт Института образования НИУ ВШЭ Евгений Сженов

Фото: Артем Ганжа/Платформа НТИ


Евгений Сженов, модератор дискуссии, научный руководитель ЭАЦ «Научно-образовательная политика», ведущий эксперт Института образования НИУ ВШЭ, отметил, что НОЦ должны стать объединяющей точкой для промышленности, бизнеса, образования и науки. «Все эти мероприятия нужно уметь должным образом "подсвечивать", формировать коммуникационные каналы, – сообщил эксперт. – Можно констатировать: одни университеты научились прекрасно взаимодействовать с профильным министерством (Минобрнауки РФ. – Ntinews.ru), рассказывая, что случилось хорошего, как ректор участвует в формировании НОЦ, каких успехов вуз добился в проекте "5-100". А некоторые коллеги не научились даже работать с соцсетями, ограничиваясь лишь приглашениями региональных СМИ и созданием скромного сюжета и "беззубого" релиза в местной газете. На этом информационное сопровождение крупного мероприятия заканчивается».  

029_IMG_8302.jpg

Помощник министра науки и высшего образования — пресс-секретарь Минобрнауки Райфа Биткова

Фото: Артем Ганжа/Платформа НТИ


«Тот трафик новостей, который имеет индивидуальный вес и который позволяет качественно присутствовать в инфополе, увеличивается. Отрасль по-новому начинает относиться к своему собственному весу и позиционированию», – сказала Райфа Биткова, помощник министра — пресс-секретарь Минобрнауки. Она отметила, что региональная повестка неотделима от федеральной. По словам Райфы Битковой, дело в самоощущении, роли университета как центра научной активности и образования. 

IMG_615.jpg

Эксперт по коммуникациям, кандидат социологических наук Ирина Гордина-Невмержицкая

Фото: Артем Ганжа/Платформа НТИ


Тему продвижения и репутационного менеджмента университетов продолжила эксперт по коммуникациям, кандидат социологических наук Ирина Гордина-Невмержицкая. У региональных вузов, несмотря на амбиции и даже научные достижения, не так широк спектр новостей, которые могли бы быть интересны на федеральном уровне, отметила она. В этом смысле в медиаполе следует продвигать харизматичных экспертов от университета, которые могут разговаривать на понятном широкой аудитории языке, стать лицом вуза за его пределами.
 
«Как повысить шансы регионального вуза прозвучать в СМИ? Ему стоит сделать ставку на личности и проекты, будь то ректоры или руководители суперлабораторий, которые «вдруг» дают результаты, находясь вдали от привычных флагманов, – отметила Ирина Гордина-Невмержицкая. – И если вузам так повезло, что у них есть яркие студенты, стоит всячески поощрять их лояльность вузу. У этой молодежи зачастую подписчиков может быть больше, чем у самого объекта, заинтересованного в хорошей информационной засветке».

Райфа Биткова в свою очередь обратила внимание, что вузы недостаточно работают с собственной аудиторией – 4,2 млн студентов по всей России. «Она не используется даже на одну десятую своей емкости, – конкретизировала пресс-секретарь Минобрнауки. – Это ресурс, которым можно управлять, интегрировать – как собственную ресурсную базу – в информационную повестку. Мы думаем над этой задачей. И я бы отметила позитивный сдвиг: университеты начали играть более активную роль с помощью коллег (различных СМИ. – Ntinews.ru). Институционально мы дружим, а эффект – он последует, даже если не так очевиден сегодня». 

065_IMG_8525.jpg

Руководитель пресс-службы АНО «Россия – страна возможностей» Сергей Коляда

Фото: Артем Ганжа/Платформа НТИ


Об этом же говорил и Сергей Коляда, руководитель пресс-службы АНО «Россия – страна возможностей». В рамках платформы работают 23 проекта, в том числе студенческая олимпиада «Я – профессионал» и конкурс «Студент года». «И для вузов это отличная возможность оценить самих себя и систему образования. Это тест: кто лучше, ярче, талантливее. И приятно, когда ректоры вузов приглашают победителей конкурсов к себе, назначают советниками по молодежной политике», – отметил Сергей Коляда. 

060_IMG_8504.jpg

Главный редактор информационно-сервисного портала о науке Indicator.ru Николай Подорванюк

Фото: Артем Ганжа/Платформа НТИ


Как сами СМИ отвечают на вопрос о том, чего университетам не хватает для продвижения себя в информационном поле? На эту тему рассуждал Николай Подорванюк, главный редактор информационно-сервисного портала о науке Indicator.ru. «Десять лет назад нас спрашивали: «Почему мы читаем новости про британских ученых, разве у нас своих, российских нет?» Ответ на этот вопрос простой: «британские ученые» активно занимаются пиаром, а в российских вузах на уровне ученых, пресс-служб и даже руководства нет понимания, что заниматься пиаром научных исследований необходимо. Совет университетам простой: надо знать, что происходит в твоем вузе, и не стесняться рассказывать про это». 

Необходимо следить за своими научными публикациями, «переводить» их на человеческий популярный язык и продвигать через СМИ и соцсети. На основе любой научной статьи можно и нужно делать популярные материалы. «Всегда можно найти заход, который бы помог широкой публике понять, в чем суть публикации», – отметил Подорванюк. 

В обсуждении информационной политики вузов и продвижению научно-популярного знания также приняли участие:

Ольга Переверзева, руководитель пресс-службы Олимпиады «Я - профессионал»,
Сергей Шатунов, пресс-секретарь ректора РАНХиГС,
Ольга Кармацкая, директор департамента ТАСС по маркетингу,
Ульяна Триска, компания «Медиалогия», 
Максим Киселев, профессор Сколтеха.

#Вузпромэкспо, #Образование, #медиа

Еще по теме

03.05.2020 Форсированный переход в онлайн ускорит внедрение инноваций

26.04.2020 LIVE: «Разведка боем»: проектирование онлайн-занятий в условиях «дистанционного» форс-мажора

25.04.2020 LIVE План «Перехват»: как организовать преемственность образования «на удаленке»? Опыт Ивановской области

24.04.2020 Эксперты назвали востребованные компетенции и специальности в сфере образования для цифровой экономики

24.04.2020 Кружковое движение на Московском салоне образования проведет тематические дискуссии

22.04.2020 АСИ открывает отбор проектов социальных и технологических проектов по ликвидации последствий пандемии

21.04.2020 LIVE «Курс – на онлайн»: создание онлайн-курсов как возможность преодолеть ограничения преподавания «на удаленке»

20.04.2020 LIVE Испытания «цифрой»: как проводить аттестацию по итогам учебного года

17.04.2020 Представитель Кружкового движения Наталья Кравченко вошла в Общественный совет Министерства просвещения

17.04.2020 Кружковое движение запускает юниорское направление акции «Мейкеры против COVID-19»

string(3) "!!!" array(14) { ["ID"]=> string(4) "3897" ["~ID"]=> string(4) "3897" ["NAME"]=> string(101) "Образовательные технологии – от практиков и экспертов" ["~NAME"]=> string(101) "Образовательные технологии – от практиков и экспертов" ["DATE_CREATE"]=> string(19) "12.11.2019 20:30:54" ["~DATE_CREATE"]=> string(19) "12.11.2019 20:30:54" ["PROPERTY_LINK_VALUE"]=> string(34) "https://rf2035.net/labs/faculty/3/" ["~PROPERTY_LINK_VALUE"]=> string(34) "https://rf2035.net/labs/faculty/3/" ["PROPERTY_LINK_VALUE_ID"]=> string(5) "13038" ["~PROPERTY_LINK_VALUE_ID"]=> string(5) "13038" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "4043" ["~PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "4043" ["SORT"]=> string(3) "500" ["~SORT"]=> string(3) "500" }

Принять участие

8, 11, 15, 18, 22, 25 июня 2020 года

Искусственный интеллект в медицине

Мероприятия НТИ

Подписка на обновления

«Информбюро 20.35» делает почтовую рассылку самых интересных публикаций один раз в неделю. Чтобы подписаться на нее, зарегистрируйтесь или войдите через свою учетную запись на платформе leader-id.ru.